매년 대한민국의 새로운 소비 트렌드를 예측해온 김난도 서울대 소비자학과 교수가 코로나19 시대에 내년의 중요한 키워드로 '브이노믹스'(V-nomics)를 꼽았다.

브이노믹스는 바이러스(Virus)의 첫 영문자 '브이'에서 시작한 단어로, '바이러스가 바꿔놓은, 그리고 바꾸게 될 경제'라는 뜻이다.

김 교수는 "브이노믹스는 코로나를 염두에 두고 기획한 키워드"라며 "산업이 어떻게 회복하고 소비자 선호는 어떻게 바뀌는지 등을 고려했다"고 말했다.

그는 국내 경기는 전반적으로 케이(K) 자형 양극화를 그릴 것으로 예상되지만, 업종별로 다양한 모습을 보일 것으로 전망했다. 코로나19 시대에 공동체 의식과 관용, 정부 역할의 균형 감각, 조직의 변화 대응 역량 등이 중요하다고 강조했다.

첫음절을 모아 내년의 10대 키워드를 표현하는 단어는 '카우보이 히어로'(COWBOY HERO)로 정했다. 백신의 기원이 된 소의 해에 현실을 직시하되 희망을 잃지 말자는 뜻을 담았다.

눈길을 끄는 것은 이른바 'MZ세대'의 두드러진 약진이다. MZ세대는 1980년대 초에서 2000년 사이에 태어난 '밀레니얼 세대'와 1990년대 중반부터 2000년대 초반에 태어난 Z세대를 아우르는 단어다.

김 교수는 '소비의 롤러코스터를 탄 자본주의 키즈'로 대변되는 이들이 돈과 소비에 편견이 없는 새로운 소비세대로 유행을 선도하고 비즈니스의 방향을 주도하며, 브랜드의 흥망을 결정한다고 보고 있다.

이들이 자신의 정체성을 표현하기 위한 레이블링 게임에 몰두하고 신상품보다 중고마켓을 더 애용하면서 취향 공유와 신종 재테크가 합쳐진 새로운 중고마켓이 떠오르고 있다는 분석도 내놨다.